ফেসবুকের ‘রিচ’ মেট্রিক বন্ধ হচ্ছে ৩১ অক্টোবর

ফেসবুকে কনটেন্টের পারফরম্যান্স পরিমাপের প্রচলিত পদ্ধতিতে পরিবর্তন আসছে। এতদিন পোস্ট কতটি অ্যাকাউন্টের কাছে পৌঁছেছে, তা জানতে ব্যবহৃত ‘রিচ’ মেট্রিকটি আগামী ৩১ অক্টোবর থেকে বন্ধ করে দিচ্ছে প্ল্যাটফর্মটি। এর পরিবর্তে কনটেন্টের দর্শকসংখ্যা পরিমাপে ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিককে গুরুত্ব দেওয়া হবে।

ফেসবুকের এক বিজ্ঞপ্তিতে এ তথ্য জানানো হয়েছে। নতুন নিয়ম কার্যকর হলে ছবি, ভিডিও ও রিলসসহ বিভিন্ন ধরনের কনটেন্টের পারফরম্যান্স বিশ্লেষণে ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিক ব্যবহার করতে পারবেন ব্যবহারকারীরা।

এতদিন ফেসবুকে কোনো পোস্ট বা কনটেন্ট নির্দিষ্ট সময়ের মধ্যে কতটি স্বতন্ত্র অ্যাকাউন্টের কাছে পৌঁছেছে, তা পরিমাপের জন্য ‘রিচ’ ব্যবহার করা হতো। নতুন ব্যবস্থায় কনটেন্টের দর্শকসংখ্যা বোঝার ক্ষেত্রে ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিক সামনে আসবে। ফলে ফেসবুক পেজ পরিচালনা ও কনটেন্টের কার্যকারিতা মূল্যায়নের প্রচলিত পদ্ধতিতে পরিবর্তন হতে পারে।

বিশেষ করে সংবাদমাধ্যম, ব্যবসাপ্রতিষ্ঠান, কনটেন্ট নির্মাতা ও ডিজিটাল বিপণনকর্মীদের এ পরিবর্তনের সঙ্গে নিজেদের বিশ্লেষণ পদ্ধতি মানিয়ে নিতে হবে। ফেসবুকের পরিসংখ্যানের ওপর নির্ভর করে যারা পোস্টের কার্যকারিতা যাচাই করেন, তাদের নতুন মেট্রিকের হিসাব বুঝে নেওয়া জরুরি।

তবে ‘রিচ’ ও ‘ভিউয়ারস’-এর গণনাপদ্ধতিতে পার্থক্য থাকলে পুরোনো তথ্যের সঙ্গে নতুন পরিসংখ্যানের সরাসরি তুলনা করা কঠিন হতে পারে। তাই পেজ পরিচালকদের আগের প্রতিবেদনগুলো সংরক্ষণ করার পাশাপাশি নতুন মেট্রিক কীভাবে কাজ করে, তা জেনে নেওয়ার পরামর্শ দেওয়া হচ্ছে।

৩১ অক্টোবর থেকে ‘রিচ’ বন্ধ হওয়ার পর ফেসবুকে কনটেন্টের পারফরম্যান্স মূল্যায়নে নতুন মেট্রিকটির ভূমিকা আরও গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠবে।